Matomo Analytics : comprendre et exploiter cette alternative à Google Analytics

Depuis plusieurs années, le suivi des performances web est devenu un enjeu crucial pour les entreprises et les créateurs de contenu. Google Analytics s’est imposé comme l’outil de référence, mais avec les nouvelles réglementations sur la protection des données, de nombreux utilisateurs cherchent des alternatives plus respectueuses de la vie privée. C’est là que Matomo Analytics entre en jeu.

Matomo (anciennement Piwik) se présente comme une solution open source permettant un contrôle total sur les données collectées. Dans cet article, nous allons voir pourquoi Matomo pourrait être l’outil idéal pour vous, comment l’installer et l’utiliser efficacement.

Pourquoi choisir Matomo Analytics ?

Vous vous demandez pourquoi passer de Google Analytics à Matomo ? Voici quelques arguments de poids :

Respect de la vie privée : Contrairement à Google Analytics, Matomo ne partage pas vos données avec des tiers. Vos informations restent entre vos mains.
Hébergement autonome : Vous avez la possibilité d’héberger Matomo sur votre propre serveur, garantissant un contrôle total sur vos données.
Conformité avec le RGPD : Matomo facilite la mise en conformité avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), ce qui évite certains casse-têtes juridiques.
Pas de consentement obligatoire : Contrairement à Google Analytics, dans certains cas, Matomo peut être utilisé sans bannière de consentement si vous l’hébergez vous-même et respectez certaines conditions.
Transparence et communauté : Matomo est une solution open source, évoluant grâce à une communauté active et impliquée.

Comment installer Matomo ?

Matomo propose deux options d’installation :

1. Hébergement sur votre propre serveur

Si vous avez des compétences en administration serveur et que vous souhaitez garder un contrôle total sur vos données, cette option est faite pour vous :

Téléchargez Matomo sur le site officiel.
Décompressez le fichier et transférez-le sur votre serveur via FTP.
Créez une base de données MySQL dédiée.
Saisissez les informations demandées lors de l’installation.
Ajoutez le code de suivi sur votre site web.

Une fois installé, vous bénéficiez d’un tableau de bord détaillé et d’une collecte de données entièrement privée.

2. Utiliser Matomo Cloud

Si vous voulez une solution clé en main, Matomo propose aussi une alternative hébergée. Vous n’avez rien à installer : il suffit de créer un compte, d’ajouter votre site et d’intégrer le script de suivi.

Les fonctionnalités clés de Matomo

Matomo ne se contente pas de reproduire les fonctionnalités de Google Analytics. Il offre également des outils intéressants :

Carte thermique et enregistrements utilisateurs : Visualisez où vos visiteurs cliquent et suivez leur comportement en temps réel.
Analyse du parcours utilisateur : Comprenez comment vos visiteurs naviguent sur votre site.
Suivi des objectifs et conversions : Configurez des événements spécifiques et suivez la performance de vos campagnes.
Sans échantillonnage : Contrairement à Google Analytics, toutes les données sont collectées sans estimation.
Segmentation avancée : Filtrez vos données selon différents critères pour analyser vos visites en détail.

Maximiser l’utilisation de Matomo

Pour tirer le meilleur parti de Matomo, voici quelques bonnes pratiques :

Configurer des objectifs

Définissez des objectifs précis pour mesurer les performances de vos pages et campagnes.

Connecter Matomo à d’autres outils

Matomo peut être intégré avec divers CMS comme WordPress ou des plateformes e-commerce comme WooCommerce et Prestashop.

Exploiter les rapports personnalisés

Adaptez les rapports aux besoins de votre entreprise afin d’obtenir des indicateurs pertinents.

Surveiller le respect du RGPD

Utilisez Matomo pour garantir une collecte de données conforme aux réglementations en vigueur sans compromettre l’expérience utilisateur.

Faut-il passer de Google Analytics à Matomo ?

Tout dépend de vos priorités. Si vous êtes soucieux de contrôler totalement vos données et de respecter la vie privée de vos visiteurs, Matomo est une excellente alternative.

Pour ceux qui misent uniquement sur la simplicité, Google Analytics reste une bonne option. Mais avec les changements récents et les restrictions liées aux cookies tiers, Matomo devient une solution de plus en plus attractive.

Alors, prêt à franchir le pas et tester une solution d’analyse plus éthique et respectueuse de la vie privée ?